[摘要]童裝雖然尺寸沒有成人衣服大，但是童裝的市場卻一點也不比成人服裝市場小。在今年雙11，小小的童裝，就成為了各大品牌和電商巨頭較量的關(guān)鍵。
童裝雖然尺寸沒有成人衣服大，但是童裝的市場卻一點也不比成人服裝市場小。在今年雙11，小小的童裝，就成為了各大品牌和電商巨頭較量的關(guān)鍵。
像361°、特步這些運動品牌，就紛紛押注了童裝的賽道。其中361°更是在今年3月作出了一項大決定，宣布將童裝作為自身的第二營收增長線。特步更是制定了在2025年童裝營收35億，超過成人業(yè)務的目標。
可以說，各大專注運動領域的巨頭，已經(jīng)開始在童裝領域上“掰手腕”。一件小小的童裝，難道真的有這么大的魅力，讓各大巨頭紛紛放棄自家的“主業(yè)”么?
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，今年國內(nèi)的童裝零售額將達到3000億元以上。要知道，國內(nèi)包括服裝鞋帽、針紡織品類的零售總額也才不到1.5萬億元。換句話說，童裝市場目前占據(jù)了整個服裝市場的至少五分之一。
而且關(guān)鍵的是，國內(nèi)的童裝市場還遠沒有飽和，目前還處于起步加速的階段。有數(shù)據(jù)顯示，到2024年，中國童裝的市場規(guī)模將超過4000億元。這意味著，一年時間就將增長1000億左右的市場規(guī)模。
另外對于各大品牌來說，大家都是站在同一起跑線。目前在童裝市場上，沒有任何一家頭部品牌的市場占有率超過10%。這意味著，童裝對于各大品牌來說都是一片藍海，誰都有希望成為贏家。
像今年雙11，就是各大品牌在童裝上的第.一波試探。特步、361°、斐樂、斯凱奇，不管是國內(nèi)品牌，還是國外品牌，都在童裝上取得了不錯的成績。
根據(jù)唯品會數(shù)據(jù)顯示，斯凱奇、361°童裝分別增長50%以上，特步童裝銷量分別同比增長近80%，斐樂童裝更是增長了整整一倍。
從今年來看，各大品牌的增長速度更加兇猛。2022年以來，唯品會特步童裝的銷量大漲了150%，斐樂大漲了60%，361°童裝增長了70%以上。
童裝市場的快速崛起，反向帶動了生產(chǎn)鏈的繁榮。在河南安陽的一家服裝加工廠，大量雙11訂單的涌入，讓車間一場繁忙，工人在車間加班加點的趕制童裝訂單。
童裝看起來不大，但是隨著國人對于童裝個性化和舒適化等各種要求的逐漸提高，童裝的市場規(guī)模開始逐步提高，童裝的分類更加細化，一場童裝品牌的大洗牌已經(jīng)不可避免。
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