“茶犬”露齒

2009-04-20 00:00 來(lái)源：項(xiàng)目加盟網(wǎng) 瀏覽量:312

山國(guó)飲藝

投資金額：30-50萬(wàn)

企業(yè)名稱：廈門山國(guó)飲藝茶業(yè)有限公司

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前幾天在看到路邊的肯德基的廣告，說(shuō)日本的小茶犬9月4日來(lái)到肯德基?；氐郊依?，我趕緊打開(kāi)肯德基的網(wǎng)址，果真如此。看來(lái)，這回日本茶葉企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始關(guān)注中國(guó)茶葉市場(chǎng)，而且這次是有備而來(lái)。
日本茶犬系列卡通是日本茶葉界為了推廣茶葉而設(shè)計(jì)的卡通小狗。用不同顏色分別代表著綠茶、花茶、烏龍茶和紅茶。并且為此還做了動(dòng)畫(huà)片和小狗的玩具，來(lái)吸引年輕人和小孩喝茶。日本主要生產(chǎn)綠茶，綠茶產(chǎn)量占到了90%以上。但是，這組小狗里，除了綠茶外，還有紅茶、烏龍茶、和花茶。其中烏龍茶和花茶還是中國(guó)的特產(chǎn)。日本人很精明，它們通過(guò)這組小狗，把這些茶飲日本化，在日本市場(chǎng)進(jìn)行推廣同時(shí)，也沒(méi)有忘記日本以外的市場(chǎng)。通過(guò)文化推廣，再把這些產(chǎn)品，返銷到中國(guó)和其他國(guó)家，這次同肯德基合作，其用意應(yīng)該引起我們的高度重視。
中國(guó)飲茶群體老齡化趨勢(shì)十分嚴(yán)重?，F(xiàn)在年輕人很少有飲茶的習(xí)慣，大家都認(rèn)為喝茶是上了年紀(jì)人的事。這種傾向?qū)?huì)影響中國(guó)茶葉市場(chǎng)的未來(lái)。造成目前這種現(xiàn)象原因有很多，包括茶葉行業(yè)的價(jià)值取向問(wèn)題。例如過(guò)分重視禮品茶的開(kāi)發(fā)，來(lái)適應(yīng)畸型消費(fèi)的需要，忽視了對(duì)大眾產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)力度。還有從我們的宣傳上看，過(guò)分注重傳統(tǒng)文化，總給人厚重的感覺(jué)，缺乏活力，與可樂(lè)和其他飲料相比，很難吸引年輕人去喝茶。中國(guó)茶除了有悠久的歷史、厚重的文化、自然健康飲品外，就不能有更好的表現(xiàn)形式，來(lái)吸引更多年輕人來(lái)喜歡上茶，不能不說(shuō)是一種缺陷。
在廣告上說(shuō)是“肯德基茶犬”，中國(guó)人比較忌諱“狗”字，所以他們用了“犬”字。也有人和我有同感，是日本為了推廣他們茶葉，通過(guò)肯德基銷售渠道進(jìn)行前期文化宣傳，來(lái)達(dá)到最終推廣茶葉的目的。
記得多年前，在杭州爆發(fā)了一次由于立頓紅茶在國(guó)內(nèi)銷售紅茶引發(fā)的國(guó)茶保衛(wèi)戰(zhàn)。這次我認(rèn)為更可怕，這種采取“隨風(fēng)潛入夜，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”文化推廣方式，才是我們?cè)诓枞~上遇到真正對(duì)手。

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